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El Pais

A versão renovada do jornal de referência espanhol El Pais nasceu depois de meses de preparação que visaram transformá-lo no «jornal global em Espanhol», com alterações tanto na forma como nos conteúdos.

Javier Moreno, director do jornal, garante que a mudança não é apenas «de aparência», traduzindo antes o objectivo de apresentar o El Pais como a fonte de informação privilegiada para o universo falante do espanhol em todo o mundo.

Moreno deu conta dos objectivos centrais do plano do El Pais, que apostou numa forte campanha de publicidade para «reapresentar o jornal aos seus leitores». «O avanço vai ser progressivo e lento» ... «A mudança real do jornal não é só de infografia. A verdadeira mudança representa mudar a maneira de ver, seleccionar e contar a realidade. Queremos dar um espaço maior às nossas próprias histórias e um olhar mais amplo sobre a sociedade»

Ao mesmo tempo, frisou, o leitor do jornal «não quer ler o que já sabe», que tenha ouvido na rádio ou na televisão no dia anterior, mas procurar novas visões sobre as questões, informação mais própria. A aposta incide, em grande parte, no reforço da componente latino-americana do jornal, que já é impresso em vários países dessa região - Argentina, México e Brasil -, a par das cinco cidades europeias onde também é impresso.

O jornal quer tornar-se a referência noticiosa impressa em língua espanhola, um processo que Moreno explica «não será de apenas um dia», começando no domingo e pretendendo consolidar-se. Nesse sentido é quase certo que, a médio prazo, o jornal tenha de ter uma «presença física» de algum molde na América Latina, mais além do que a rede actual de colaboradores e correspondentes.

As páginas internacionais continuarão a ser reforçadas, consolidando o esforço dos últimos meses de garantir uma cobertura regular de temas da América Latina, com edições online «localizadas» à região onde o jornal é lido. Potenciar a rede de colaboradores e expandir o espaço online é outra das vertentes da transformação em curso, que a nível gráfico passará por mais cor e mais infografia e em conteúdos apostará em «notícias próprias» que evitem o simples eco do «ruído político».

Como exemplo do caminho que o jornal seguirá, o seu director explica que em 2008 o El Pais poderá ser um jornal em espanhol idêntico ao anglófono Herald Tribune. Isso poderá ajudar a potenciar as vendas no estrangeiro que, diariamente, somam já cerca de 40 mil exemplares, com Portugal e o México a serem locais de procura elevada. «

O objectivo da mudança não é apenas vender mais jornais, mas oferecer um melhor produto. Não vemos o êxito do jornal simplesmente pelas vendas», explicou. A mudança prevê um reforço do investimento na edição online do jornal, que em média recebe até dois milhões de visitas individuais, ajudando a consolidar a transição para a era digital que no caso da Prisa, dona do El Pais, é já «financeiramente rentável».

eCrca de um quarto de todos os acessos já feitos hoje ao site do El Pais vêm de fora de Espanha, ainda que as receitas da publicidade sejam claramente mais baixas do que receitas equivalentes noutros países.

   

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