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LAYOUT, o e-book que ensina a paginar

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Design em Portugal documenta os primeiros cem anos: de 1870 a 1970.

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CI, Corporate Design, brand, marca

O termo imagem corporativa surgiu na década de 1950 usado por Walter Margulies, chefe da agência Lippincott & Margulies.

O primeiro projecto de identidade corporativa foi criado por Peter Behrens e Otto Neurath em 1908 na empresa alemã AEG. Os dois desenvolveram um extenso programa, constituído por

arquitectura de edifícios, fábricas, oficinas, estabelecimentos comerciais,

produtos, lâmpadas industriais, serviços de chá,l

logótipos, cartazes, folhetos, anúncios de publicidade, catálogos etc., relacionados por um mesmo conceito corporativo.

Oo termo "identidade corporativa" terá sido criado nos EUA com base em projectos como o da AEG, mas adoptando uma perspectiva mais redutora, reduzida aos aspectos gráficos, eventualmente por ser mais fácil de comercializar. Assim se generalizou o uso da expressão.

Mesmo os próprios designers tendem a confinar o seu trabalho apenas aos aspectos gráficos da marca, esquecendo que dessa forma apenas resolvem parte do problema, negando as suas capacidades e responsabilidades enquanto estrategistas, importantes para o sucesso da empresa ou da marca.

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Bibliografia

Layout, e-book da tipografos.net Paulo Heitlinger

LAYOUT é um e-book que ensina a paginar. Neste livro em formato digital são tratados os temas desta página e todos os outros assuntos relevantes para fazer uma óptima paginação de livros, jornais, newsletters, brochuras, etc.
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Página actualizada em 11.2013