CI, Corporate Design, marca
O termo imagem corporativa surgiu na década de 1950 usado por Walter Margulies, chefe da agência Lippincott & Margulies.
O primeiro projecto de identidade corporativa surgiu pelas mãos de Peter Behrens e Otto Neurath em 1908 na AEG, onde desenvolveram um programa completo constituído por projectos de edifícios, fábricas, oficinas, estabelecimentos comerciais, produtos, lâmpadas industriais, serviços de chá, logótipos, cartazes, folhetos, anúncios de publicidade, catálogos etc., relacionados por um mesmo conceito corporativo.
Oo termo "identidade corporativa" terá sido criado nos EUA com base em projectos como o da AEG, mas adotando uma perspectiva mais redutora, reduzida aos aspectos gráficos, eventualmente por ser mais fácil de comercializar e assim se terá generalizado.
Erradamente, mesmo os próprios designers tendem a confinar o seu trabalho apenas aos aspectos gráficos da marca, esquecendo que dessa forma apenas resolvem parte do problema, negando as suas capacidades e responsabilidades enquanto estrategistas, importantes para o sucesso da empresa e de qualquer marca.
Links
www.nok.de/projekt/faecher/kunst/corporate
Topo
páginaQuer usar este texto em qualquer trabalho jornalístico, universitário ou científico? Escreva um email a Paulo Heitlinger.
