CI, Corporate Design, brand, marca
O termo imagem corporativa surgiu na década de 1950 usado por Walter Margulies, chefe da agência Lippincott & Margulies.
O primeiro projecto de identidade corporativa foi criado por Peter Behrens e Otto Neurath em 1908 na empresa alemã AEG. Os dois desenvolveram um extenso programa, constituído por
- arquitectura de edifícios, fábricas, oficinas, estabelecimentos comerciais,
- produtos, lâmpadas industriais, serviços de chá,l
- logótipos, cartazes, folhetos, anúncios de publicidade, catálogos etc., relacionados por um mesmo conceito corporativo.
Oo termo "identidade corporativa" terá sido criado nos EUA com base em projectos como o da AEG, mas adoptando uma perspectiva mais redutora, reduzida aos aspectos gráficos, eventualmente por ser mais fácil de comercializar. Assim se generalizou o uso da expressão.
Mesmo os próprios designers tendem a confinar o seu trabalho apenas aos aspectos gráficos da marca, esquecendo que dessa forma apenas resolvem parte do problema, negando as suas capacidades e responsabilidades enquanto estrategistas, importantes para o sucesso da empresa ou da marca.
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