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Paul Rand (1914 —1996)

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[ Paul Rand ]

As suas campanhas publicitárias tinham um smack e um punch apelativo e inovador. Aplicou técnicas novas, fotografias, fotogramas, ilustrações, tipografia moderna.

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Ao longo da sua carreira — 60 anos —, foi director de arte, docente, escritor e consultor de design de empresas como a IBM, ABC e UPS. A sua influência foi enorme nas áreas do design gráfico e da comunicação.

Rand foi incluído no "New York Art Directors Club Hall of Fame" em 1972.

Paul Rand, o designer mais criativo da sua geração, lançou uma abordagem nova e fresca ao design norte-americano. Aos 23 anos de idade começou como designer editorial e criador de publicidade para as revistas Apparel Arts, Esquire, Ken, Coronet e Glass Packer.

As suas capas de revista romperam com o tradicionalismo no design de publicações. O seu conhecimento aprofundado da arte moderna, particularmente da obra de Paul Klee, de Wassily Kandinsky, dos Cubistas, Dadaístas e Suprematistas, influenciou Paul Rand na invenção de novas formas.

O dinamismo visual, aliado a um humor refrescante e a uma provocação moderada, marcaram inconfundivelmente o estilo pessoal do seu trabalho.

László Moholy-Nagy, o pioneiro tipógrafo, fotógrafo e gráfico do movimento vanguardistas dos anos 20, docente na Bauhaus em Weimar, descreveu Paul Rand como «um idealista um realista, usando a linguagem de um homem de negócios e de um poeta. Pensa em termos do necessário e da função. É capaz de analisar os seus problemas (racionalmente), mas a sua fantasia não conhece limites.»

A revista Direction

As capas para a revista Direction estão sob a influência da vanguarda estética da Europa. Rand utilizou a ilustração, a collage e a tipografia de uma forma até então nunca experimentada nos Estados Unidos.

Na Direction, uma publicação antifascista de arte e cultura, Paul Rand conseguiu exprimir as suas preocupações políticas e chamou a atenção para o alastrar da guerra global.

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Clique nas imagens para ver algumas capas da Direction

De 1941 até 1954, Rand trabalhou para a agência de publicidade Weintraub, colaborando com o redactor Bill Bernbach. Depois de deixar a agência, tornou-se designer independente e desenvolveu como freelancer importantes trabalhos de identidade corporativa – entre outros para a emissora ABC, para a IBM, a Westinghouse, a UPS e a NEXT.

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[ Paul Rand: capa para o magazine International Advertising Art Idea, 1951 ]

 

Em 1956, Rand, com o seu trabalho já amplamente reconhecido em todo o mundo, começou a leccionar Graphic Design na Universidade de Yale.

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Paul Rand morreu em 26 de Novembro de 1996, aos 82 anos de idade. A sua carreira durou 6 écadas, 3 gerações e varios capítulos da história do design de comunicação.

“Design is so simple, that’s why it is so complicated”— disse Paul Rand na ultima vez que falou em público, dia 14 de Novembro (12 dias antes de falecer) no MIT Media Lab.

Links

Paul Rand: Graphic Designer by Michael Kroeger www.mkgraphic.com/paulrand00.html

Bibliografia

Os seus aclamados livros Thoughts on Design e Chaos and Order, ilustrados com óptimos exemplos do seu trabalho, inspiraram toda uma geração de designers.

Thoughts on Design, 1947

Paul Rand: a Designer's Art, 1985.

Heitlinger, Paulo. Tipografia: origens, formas e uso das letras. Copyright © 2006 Paulo Heitlinger, ISBN 10 972-576-396-3 , ISBN 13 978-972-576-396-4, Depósito legal 248 958/06. Dinalivro. Lisboa, 2006.

Steven Heller. Paul Rand. Phaidon. 2000. ISBN 0714839949.
Retrospectiva completa do trabalho de Paul Rand, Steven Heller teve acesso único ao seu arquivo. O prefácio é da autoria de Armin Hofmann e a introdução de George Lois, que escreve: «The constant concern of the scholarly and humanistic Paul Rand was to create images that snared people's eyes, penetrated their minds, warmed their hearts and made them act».

Neste livro da autoria de Steven Heller, director de arte do New York Times, podemos encontrar, ao longo de 255 páginas e 452 ilustrações, uma importante e meticulosa retrospectiva do seu trabalho e sentir a força do seu design.

Franc Nunoo-Quarcoo. Paul Rand: Modernist Design. Textos de Ivan Chermayeff, Milton Glaser, Steven Heller, Armin Hoffmann, John Meada, Wolfgang Weingart, Massimo Vignel.

Página actualizada em 10.2007

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