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Braun
Protagonista da filosofia minimalista, onde todas as características supérfluas são eliminadas.
Foi uma das empresas que mais influenciaram o design da segunda metade do século xx. A fábrica de electrodomésticos sediada em Kronberg criou uma série de produtos estéticos, de valor permanente e independente de qualquer moda.
A empresa foi fundada em 1921 por Max Braun, em Frankfurt. Após a sua morte, em 1951, a empresa passa a ser dirigida pelos filhos, Artur e Erwin, que decidiram implementar um programa racional e sistemático de design de produto.
Foram contratados em 1954 Wilhelm Wagenfeld e designers como Fritz Eichler (1887 - 1971), associado à Hochschule fur Gestaltung, Ulm, para redesenhar os aparelhos de rádio e os fonógrafos da empresa.
Foi uma palestra de Wilhelm Wagenfeld, professor da Bauhaus e designer industrial, que deu o impulso para a nova orientação.
«Para ser melhor que os outros, o produto precisa de um fabricante inteligente, que pense sobre os objectivos do produto, a sua utilidade e durabilidade. A busca pela forma adequada pode originar problemas, que têm de ser solucionados através da pesquisa científica. Como a dos laboratórios de Química e Física. Quanto mais simples um produto industrial, maior o trabalho necessário para sua realização", disse Wagenfeld em 1954.
Ainda no mesmo ano, a Braun entrou em contato com a recém-fundada Hochschule fur Gestaltung (Escola de Ulm), considerada a Bauhaus do pós-guerra. A hfg desenvolveu vários projectos em parceria com empresas, algumas de grande porte como a Braun.
Eichler contratou designers associados à Hochschule fur Gestaltung, como Otl Aicher, Hans Gugelot e Dieter Rams, para desenharem produtos simples e funcionais.
Gugelot, arquitecto, designer e professor da escola, foi encarregado do design de rádios e toca-discos. Otl Aicher realizou as novas instalações para a exposição dos produtos e reformulou a imagem da empresa.
1955
Em 1955, uma nova série de produtos foi apresentada na Exposição Internacional de Düsseldorf. O radicalismo do novo estilo chamou a atenção: tudo o que era desnecessário ao funcionamento dos produtos estava eliminado.
Linhas muito simples, funcionalidade máxima, longa durabilidade, equilíbrio e unidade estética eram as características fundamentais. O design de todos os produtos era semelhante, em geral com acabamento em preto ou branco, com o logotipo bem visível.
A Braun foi protagonista da estética minimalista, onde todas as características supérfluas são eliminadas.
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A Braun criou um design e uma imagem reconhecida, que permeou todas as áreas da empresa, desde o marketing até aos produtos.
A clareza estética dos produtos Braun foi o resultado da ordenação lógica dos elementos e busca da totalidade simples e harmoniosa — sob a direcção de Dieter Rams.
A Braun hoje
Ao longo dos anos, a qualidade do design inicial perdeu-se. Em 1967, a norte-americana Gillette tornou-se acionista maioritária da Braun. A Braun acabou por ser comprada pela Gilette, perdendo a sua autonomia. Hoje, os principais produtos da empresa são máquinas de barbear e escovas de dentes eléctricas, produtos para o cabelo, máquinas para a cozinha e relógios.
Nestas áreas, a Braun é uma das principais produtoras no mundo e em muitos países detém a liderança do mercado. Outros segmentos, como câmaras fotográficas, máquinas de filmar e aparelhos de som, em que esta liderança seria improvável, foram fechados.
Além de três fábricas a produzir na Alemanha, existem centros de produção na Irlanda, França, Espanha, México, China e nos Estados Unidos.
A Braun emprega mais de 9.000 trabalhadores no mundo, que produzem cerca de 250 mil aparelhos por dia. A fábrica no México desempenha um papel importante para o mercado da América Latina.
Inovações a todo o custo — continua a ser o princípio motor da empresa. Embora o design ainda seja considerado um factor importante, s a filosofia minimalista foi abandonada. As concessões ao kitsch fazem parte da estratégia da "nova" Braun.
Links
www.logodesignlove.com/braun-logo
As fontes: as informações contidas nesta página foram compiladas das seguintes fontes: livros de Philipp Meggs, site oficial da empresa, revistas (Spiegel, Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites de Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente validadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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